哈尔斯：OEM 业务爆发增长，品牌业务蓄势待发，未来可期！

元描述： 哈尔斯上半年业绩亮眼，OEM 业务爆发增长，品牌业务稳健发展，未来可期！深耕海外市场，布局智能制造，打造“精品国货”，哈尔斯正加速“走出去”！

引言：

哈尔斯，这个曾经以保温杯著称的国产品牌，近年来在海外市场大放异彩，其业绩表现令人瞩目。2024 年上半年，哈尔斯实现营业收入 13.93 亿元，同比增长 8.51%；归母净利润 1.29 亿元，同比增长 182.41%。这背后，是哈尔斯深耕海外 OEM 业务取得的显著成果，以及其品牌业务的稳健发展。今天，我们就来深入解析哈尔斯上半年业绩背后的故事，探寻其未来发展方向，看看这家老牌企业是如何在激烈的市场竞争中，实现逆势增长，并为未来发展蓄势待发！

哈尔斯 OEM 业务爆发增长，增势猛进！

哈尔斯上半年业绩的强劲增长，得益于其海外 OEM 业务的爆发式增长。2024 年上半年，中国作为全球最大的不锈钢真空器皿生产国，累计出口保温杯约 23.54 亿美元，同比增长高达 582.70%，这一惊人的数字充分展现了全球对中国保温杯产品的巨大需求。 尤其是美国市场，随着消费频次的加快和自媒体营销的造势，保温杯已从传统的日用消费品逐渐转型为时尚快消品。据统计，亚马逊美国站 Best Seller Top100 杯壶产品销量 2024 上半年累计同比增长 58%，其中第二季度同比增长 62%，头部品牌的增量尤为明显。

哈尔斯抓住这一市场机遇，积极实施“新订单、新客户”的策略，取得了显著成效。其主要客户业务稳定，为公司提供了坚实的基本盘，并呈现出稳中有增的趋势。同时，存量客户在海外杯壶产品快消品化的影响下，爆款潜质突显，为公司带来了更加可观的增量订单。报告期内，哈尔斯凭借在订单运营、研发赋能、品质交付、环保社责等方面的卓越表现，斩获主要客户年度最佳供应商奖等奖项，充分证明了客户对公司的高度信任与认可。

此外，哈尔斯积极培育新的客户梯队，不断扩大客户群体，带来全新的增量订单。这一战略举措，不仅增强了公司的市场竞争力，也为公司长期发展奠定了坚实的基础。同时，哈尔斯通过对市场发展趋势的预判，在其他新兴市场，加强营销策略的主动性，并根据不同区域的特点制定了差异化的市场策略。通过开展客户拜访和需求沟通，积极参与展会活动，客户询盘次数及高质量客户数量均呈增长态势，公司销量及声量持续提升。

为了更好地承接海外订单，哈尔斯在泰国建立的全资子公司一期工程已顺利投产，二期工程正在紧锣密鼓地建设中，未来将有千万级的产能升级空间。同时，2024 年 3 月，“哈尔斯未来智创”建设项目正式开工。该项目是哈尔斯提高产品产能，实现生产数字化智能化转型升级、持续深化杯壶研发创新能力的重要布局，也是响应号召让新质生产力落到实处，促进企业高质量发展的重要举措。

哈尔斯：OEM 业务爆发增长的关键因素

  • 市场洞察： 准确把握了全球保温杯市场快速增长的趋势，特别是美国市场快速增长的需求。

  • 客户关系： 稳固了与主要客户的合作关系，并成功拓展了新的客户群体。

  • 产品质量： 凭借高质量的产品和卓越的交付能力，获得了客户的高度认可。

  • 产能提升： 通过泰国子公司和“哈尔斯未来智创”项目的建设，不断提升产能，满足市场需求。

哈尔斯品牌业务稳健发展，蓄势待发！

在聚焦海外 OEM 业务的同时，哈尔斯对于自主品牌的建设与发展亦给予了充分重视。哈尔斯自主品牌凭借多年市场沉淀，实现了对海内外主流市场的全面覆盖，并通过线上、线下渠道的深度融合，推动品牌业务不断前行。

哈尔斯品牌业务的成功策略：

  • 精准定位： 实施“精品国货”战略，打造高品质、差异化的产品矩阵。

  • 渠道布局： 通过线上、线下渠道的深度融合，实现多渠道覆盖。

  • 电商运营： 优化产品销售结构，加强外部联动，提升电商平台销售额。

  • 新媒体营销： 积极布局抖音等新兴平台，开展直播营销，提升品牌影响力。

  • 品牌联合： 与国内外知名品牌开展联名合作，扩大市场覆盖率。

哈尔斯品牌通过实施“精品国货”战略，产品矩阵式差异化迭代，以及显著提升的研发设计能力，成功打造出多款小爆品和获奖产品。此外，公司在电商领域的运营能力日益成熟，通过优化产品销售结构和加强外部联动，实现了电商平台销售额的大幅增长。特别是在抖音等新兴平台上，通过积极培育直播能力，实现了成交金额的数倍增长。

近年来，哈尔斯通过品牌联合和礼品定制策略，成功拓展了品牌业务渠道。哈尔斯积极与国内外知名运动品牌、赛事、软饮、3C 电子产品以及高端时尚品牌开展联名合作，利用双方品牌优势，打造独特产品，吸引跨领域消费者，有效提升市场覆盖率。在欧洲市场，SIGG 品牌借助亚马逊和网店的强劲销售表现，以及与多个高端品牌和运动赛事的联名产品，显著提升了品牌知名度和影响力。品牌连续实现双位数的增长，展现了强劲的市场竞争力。

哈尔斯：展望未来，未来可期！

展望未来，哈尔斯将继续携手消费者与头部客户，以创新为驱动，以市场为导向，不断优化产品和服务，塑造更加强大和有影响力的品牌形象与供应商形象。相信通过不懈努力，哈尔斯将为消费者与头部客户创造更多价值。

哈尔斯未来发展方向：

  • 持续深耕海外市场： 继续扩大海外 OEM 业务规模，拓展新的市场和客户。

  • 强化品牌建设： 持续打造“精品国货”，提升品牌影响力，扩大市场占有率。

  • 布局智能制造： 推进生产数字化智能化转型升级，提高效率和竞争力。

  • 创新产品研发： 不断开发新产品，满足消费者多样化的需求。

  • 社会责任： 积极履行社会责任，推动可持续发展。

哈尔斯：关键词

  • OEM 业务

  • 品牌业务

  • 海外市场

  • 智能制造

  • 精品国货

常见问题解答

1. 哈尔斯 OEM 业务的增长动力是什么？

哈尔斯 OEM 业务的增长动力主要来自全球对中国保温杯产品的巨大需求，尤其是美国市场快速增长的需求。哈尔斯抓住这一市场机遇，积极实施“新订单、新客户”的策略，并凭借高质量的产品和卓越的交付能力，获得了客户的高度认可。

2. 哈尔斯如何提升品牌影响力？

哈尔斯通过实施“精品国货”战略，打造高品质、差异化的产品矩阵，并通过线上、线下渠道的深度融合，实现多渠道覆盖。此外，哈尔斯积极布局抖音等新兴平台，开展直播营销，提升品牌影响力。

3. 哈尔斯如何应对日益激烈的市场竞争？

哈尔斯通过不断提升产品质量、优化生产流程、加强品牌建设、开拓新的市场等措施来应对日益激烈的市场竞争。

4. 哈尔斯未来发展方向是什么？

哈尔斯未来将继续深耕海外市场，强化品牌建设，布局智能制造，创新产品研发，并积极履行社会责任，推动可持续发展。

5. 哈尔斯如何保障产品质量？

哈尔斯拥有完善的质量管理体系，并严格执行生产工艺标准，确保产品质量符合国家标准和行业标准。

6. 哈尔斯如何实现可持续发展？

哈尔斯积极践行环保理念，采用节能减排技术，减少生产过程中的环境污染，并积极参与社会公益活动，回馈社会。

结论

哈尔斯上半年的业绩表现令人振奋，其 OEM 业务爆发增长，品牌业务稳健发展，未来发展前景十分广阔。哈尔斯正加速“走出去”，在全球市场崭露头角。相信哈尔斯将凭借其强大的实力和不断创新的精神，在未来的竞争中取得更大的成功，为消费者带来更多优质产品和服务。